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    ╋■╋■╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
    ■╋■╋ スポットライト・コラム
    ╋■╋   ―企画のノウハウの伝承とは
    ■╋                「ビジネス技術 わざの伝承」
    ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

     世阿弥『風姿花伝』にこんな一節があります。
     「秘する花を知る事。秘すれば花なり、秘せずば花なるべからず、と
     なり。この分け目を知る事、肝要の花なり」
     秘してこそ「花」とでもいうのでしょうか、この「花」に、企画で培っ
     たノウハウを重ね合わせたところに著者の卓見があります。
     従来のマーケティング手法は、現在の市場では効力を失っている、と
     言われて久しいようですが、著者も広告の名門・電通にいて、マーケ
     ティングとは何かを真剣に考えてこられました。その電通は、入社以
     来、徒弟制度さながらだったといいます。この風土や先輩の言をヒン
     トに、企画のノウハウの伝承とはいかにあるべきかを書いたものが本
     書です。

     電通と能の世界、随分と違和感がある、と思われる方も多いのではな
     いでしょうか。普通は、伝統芸能も行き詰まったから、一丁、マーケ
     ティングの手法に学んでみようか、ということなのでしょうが、これ
     は反対を言っているのですから。
     作家になりたければ、まず、好きな作家の文章を写しなさい、と言わ
     れます。構成や言葉の使い方、さらには句読点にいたるまでその作家
     の息づかいが身につくからでしょうか。最初は真似でも、そのうち、
     鴎外でも漱石でもない自分の「文」が出来て来ると言われます。
     ある刀匠は、弟子に向かって、「カラスが白い、と自分が言ったら、
     そう思え」と教えるようです。絶対服従です。この修行を3年もやる
     と、次第に師匠から脱皮して、自らの型が出来てくると刀匠は言って
     いました。

     この方法論はもの作りでは早くから実践されてきましたが、ことソフ
     トに関しては手が着けられていません。
     著者は、方法論の古典『風姿花伝』ならぬ、著者独自による「メソド
     ロジー」という方法論で、伝承の論を具体的に進めています。
     私は初めは、編集者として、意味がよく飲み込めないところもありま
     したが、著者の丁寧な説明と4年をかけた熱気に押されて、随分と理
     解が進みました。
     発想斬新、検証詳細の本書、お奨めです。

                            (編集局・朝日)

     ●ビジネス技術 わざの伝承 ―ものづくりからマーケティングまで
        <日外選書 Fontana>
      柴田亮介著
      定価1,980円(税込) 四六判・260p 2007年5月刊
      http://www.nichigai.co.jp/sales/biz-waza.html

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