忍者ブログ
「レファクラ通信」(1日配信)のバックナンバー記事です。原則として、各記事は配信当時の内容です。リンク切れなど、予めご了承ください。 「レファクラ通信」の配信を希望される方は、事前に会員登録をお願いいたします。 レファレンスクラブの会員登録/退会は自由です(無料)。お名前と所属機関名、「会員希望」または「退会希望」と書いて reference-club@nichigai.co.jp までメールをお送りください。       
2024 . 03
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 11
  • 12
  • 13
  • 14
  • 15
  • 16
  • 17
  • 18
  • 19
  • 20
  • 21
  • 22
  • 23
  • 24
  • 25
  • 26
  • 27
  • 28
  • 29
  • 30
  • 31
  • 最新CM
    [06/22 竹村@レファクラ事務局]
    [06/22 onsendaisuki88]
    バーコード
    カレンダー
    02 2024/03 04
    S M T W T F S
    1 2
    3 4 5 6 7 8 9
    10 11 12 13 14 15 16
    17 18 19 20 21 22 23
    24 25 26 27 28 29 30
    31
    ブログ内検索
    カウンター
    アクセス解析
    ×

    [PR]上記の広告は3ヶ月以上新規記事投稿のないブログに表示されています。新しい記事を書く事で広告が消えます。

    ╋■╋■╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
    ■╋■╋ スポットライト・コラム
    ╋■╋   ―企画のノウハウの伝承とは
    ■╋                「ビジネス技術 わざの伝承」
    ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

     世阿弥『風姿花伝』にこんな一節があります。
     「秘する花を知る事。秘すれば花なり、秘せずば花なるべからず、と
     なり。この分け目を知る事、肝要の花なり」
     秘してこそ「花」とでもいうのでしょうか、この「花」に、企画で培っ
     たノウハウを重ね合わせたところに著者の卓見があります。
     従来のマーケティング手法は、現在の市場では効力を失っている、と
     言われて久しいようですが、著者も広告の名門・電通にいて、マーケ
     ティングとは何かを真剣に考えてこられました。その電通は、入社以
     来、徒弟制度さながらだったといいます。この風土や先輩の言をヒン
     トに、企画のノウハウの伝承とはいかにあるべきかを書いたものが本
     書です。

     電通と能の世界、随分と違和感がある、と思われる方も多いのではな
     いでしょうか。普通は、伝統芸能も行き詰まったから、一丁、マーケ
     ティングの手法に学んでみようか、ということなのでしょうが、これ
     は反対を言っているのですから。
     作家になりたければ、まず、好きな作家の文章を写しなさい、と言わ
     れます。構成や言葉の使い方、さらには句読点にいたるまでその作家
     の息づかいが身につくからでしょうか。最初は真似でも、そのうち、
     鴎外でも漱石でもない自分の「文」が出来て来ると言われます。
     ある刀匠は、弟子に向かって、「カラスが白い、と自分が言ったら、
     そう思え」と教えるようです。絶対服従です。この修行を3年もやる
     と、次第に師匠から脱皮して、自らの型が出来てくると刀匠は言って
     いました。

     この方法論はもの作りでは早くから実践されてきましたが、ことソフ
     トに関しては手が着けられていません。
     著者は、方法論の古典『風姿花伝』ならぬ、著者独自による「メソド
     ロジー」という方法論で、伝承の論を具体的に進めています。
     私は初めは、編集者として、意味がよく飲み込めないところもありま
     したが、著者の丁寧な説明と4年をかけた熱気に押されて、随分と理
     解が進みました。
     発想斬新、検証詳細の本書、お奨めです。

                            (編集局・朝日)

     ●ビジネス技術 わざの伝承 ―ものづくりからマーケティングまで
        <日外選書 Fontana>
      柴田亮介著
      定価1,980円(税込) 四六判・260p 2007年5月刊
      http://www.nichigai.co.jp/sales/biz-waza.html

    拍手[0回]

    PR
    ■ この記事にコメントする
    お名前
    タイトル
    文字色
    URL
    コメント
    パスワード
    Vodafone絵文字 i-mode絵文字 Ezweb絵文字
    ■ コメント一覧
    60 講演・セミナー 2007.9.6 HOME 59 新設・移転 2007.8.18
    Copyright © レファレンスクラブ 「レファクラ通信」ブログ All Rights Reserved
    Powered by ニンジャブログ  Designed by ピンキー・ローン・ピッグ
    忍者ブログ / [PR]